Boerenbond had een nieuwe communicatievisie en wou die ook digitaal toepassen, te beginnen met de nieuwsbrief. Makkelijker gezegd dan gedaan want over de jaren heen was er een wildgroei van mails en processen ontstaan. Over departementen en types heen, maar zonder een centraal aangestuurd idee.
Boerenbond stuurde die ook naar heel verschillende doelgroepen, van een 75-jarige melkveehouder tot een 24-jarige bioboer. Hoe maak je digitale communicatie toegankelijk voor al je doelgroepen? En hoe blijf je je meerwaarde voor hen bewijzen in een drukbevolkte markt?