Uitdagingen genoeg bij deze opdracht. Om te beginnen, moesten we twee totaal verschillende doelgroepen bereiken: laatstejaarsstudenten én volwassenen. Wat werkt voor een 18-jarige, spreekt daarom nog geen volwassene aan die zich wil bijscholen. Daarnaast heeft Odisee campussen over het hele land, waarvoor we telkens studenten moesten werven. Een andere uitdaging was om in deze wervingscampagne de nieuwe branding en postionering van Odisee, die we net op poten hadden gezet, een grote rol te laten spelen. We wilden één consistent verhaal vertellen. Benieuwd hoe?
Co-creatie met Odisee, de co-hogeschool
Odisee is de co-hogeschool. Co zoals in cocreatie tussen studenten, docenten, onderzoekers, bedrijven én de maatschappij. Nu, een hogeschool zonder studenten? Dat is minder. En daarom lanceert Odisee een rekruterings- en wervingscampagne, met de focus op de infodagen en de SID-ins. Helemaal aan ons om te helpen met het overtuigen van zoveel mogelijk studenten!
Hoe we door co-creatie een heel co-ntente klant kregen
Onderwijs
merkstrategie
creatief concept
campagneontwikkeling
mediaplanning
printstudio
digitale productie & development
De uitdaging: zoveel mogelijk studenten werven voor de infodagen en SID-ins van de Odisee Hogeschool
De aanpak: 'co'-hogeschool claimen en het begrip lanceren
Bij Odisee staat cocreatie tussen studenten, docenten, onderzoekers, bedrijven én de maatschappij centraal. Ze bundelen hun krachten. Samen betekent beter. Ieders expertise draagt iets bij. Van jij naar wij. Van individueel naar collectief. Het individu bloeit open in interactie. Studenten schrijven hun verhaal niet meer alleen, maar samen. In 'good company'. Resultaat: een community met respect voor ieders eigenheid. Deze co-filosofie hebben we geclaimd én vertaald naar een nieuwe baseline: 'De co-hogeschool'. Nu is het duidelijk: er is maar één co-hogeschool in heel Vlaanderen. En door onze nieuwe campagne zal iedereen het geweten hebben.
De campagne: 'co' letterlijk en figuurlijk in de verf zetten
De nieuwe huisstijl die het co-gevoel weerspiegelt, vormde de basis van de campagne. Primaire basisvormen die, als je ze samenvoegt, transformeren en nieuwe vormen aannemen. Iedereen mag met deze huisstijl aan de slag gaan. Yep, op en top 'cocreatie'. Net als de campagne zelf. Twee street artists verwerkten de vormen in een gigantische muurschildering op de Odisee-campus in Dilbeek. Leerlingen brachten ze nadien tot leven op allerlei media. Zelfs de co-py (we staan scherp) zat vol co's. Voor de look van de infodagen deden wij een aanzet en Odisee deed de rest. Ook tussen klant en bureau was het cocreatie op zijn best.
MEDIA: radio, youtube, social media, Spotify, cinema, out-of-home (wobblers in bussen, wild postering in steden en treinstations), advertentie in magazine KLJ, DM naar laatstejaarsstudenten
De resultaten: co-mpliment voor de cocreatie en super co-ntent over de respons
De bezoekersaantallen van de fysieke en online infodagen schoten de lucht in. Een stijging van 12% in het algemeen, met een piek in september tot 20%. Het is duidelijk: cocreatie werkt.
