Reizen in Vlaanderen Vakantieland

Play

Hoe we Vlamingen overtuigen om hun eigen land op de travel-bucket list te zetten

Toerisme

creatief concept

contentstrategie

campagneontwikkeling

pr

social & influencers marketing

contentproductie

digitale productie & development

performance marketing

Bekijk website

De uitdaging: zoek het niet te ver

Vlaanderen. Fantastische plek om te wonen. Maar om er nu ook op vakantie te gaan? Goh… Doen we toch niet liever een weekendje Champagnestreek?

In het hart van Europa, omringd door andere grote vakantiemagneten, is het niet evident om Vlamingen te overtuigen dat vlakbij ook echt de moeite kan zijn. Binnenlands toerisme is nochtans een cruciale bron van inkomsten voor de Vlaamse reissector. Hou die maar eens op peil, in een bikkelharde en concurrentiële sector, en als je weet dat een retourtje Barcelona je 29,99 euro kost. En toen – barstte de COVID-crisis los… Niet Barcelona, maar de ‘staycation-in-je-eigen-kot’ werd onze belangrijkste concurrent.

De aanpak: een nieuw paar ogen en héél veel content

Eerst: inspelen op emotie. Nee, ver kon je niet gaan. Maar geen zorgen: hier is het ook super. En dus werkten we op die underdogpositie. Er is geen enkele reden om Vlaanderen als bestemming te onderschatten.
Daarna: een uitgekiende content- en marketingaanpak. Reizen speelt zich online af. Daar moet je dus zijn, ook als publieke organisatie. Met concrete, en hapklare inspiratie. Elke dag opnieuw. Vrienden maken, via een sympathieke tone of voice. Want vrienden, die blijven terugkomen. Ervoor zorgen dat je al bij de eerste inspiratieprikkel, vindbaar bent in de zoekmachines. Always on. De sector mee inschakelen als je premium ambassadeurs. En zo: Vlaanderen Vakantieland boetseren als dat éne sympathieke en leading merk voor al je binnenlandvakanties.

Play

De campagne: #welkomterug

Toerisme zonder toerisme? Da’s niet plezant. #Welkomterug. #We hebben jullie gemist. Met een grote affichecampagne, en een emotionele TV-spot (danku singer-songwriter Ibe voor de muziek, en Wim Opbrouck voor de stem) lieten we Vlaanderen weten dat de hele toeristische sector weer klaar stond om iedereen – fan of geen fan - te verwelkomen. De sector deelde die boodschap massaal.
De daaropvolgende zomer bombardeerden we wie baalde om z’n verloren reis, massaal met content op maat. Ook wie standaard een pakketreis met glijbanen boekt, of enkel gaat voor hippe plekken, toonden we de weg naar het juiste vakantie-aanbod. Wekelijkse e-mailings, SEA-strategie, doelgroepensegmentatie, influencers, PR, radio, TV, mediapartnerships, en contentcreatie in samenwerking met alle toeristische diensten in Vlaanderen. Ook langs Franstalige kant (Destination Flandre). Via data-dashboards monitoren we de campagne dag-op-dag. We voorspellen zo de intentie om te reizen, en stemmen de campagnes erop af.

Het resultaat: reisintentie Vlaanderen in de lift

De branded search op Vlaanderen als vakantiebestemming blijft stijgen. Een indicatie dat de mental switch gemaakt wordt. De buitenlandtoeristen bleven tijdens afgelopen COVID-crisis helaas weg, maar met +32% meer toeristen uit eigen land, werd de zomer toch een stuk gecompenseerd. Maar de meest frappante én duurzame vaststelling: de reisintentie van de Vlaming evolueert in positieve zin. Steeds meer toeristen geven aan dat ze ook in de toekomst in eigen land zullen blijven reizen.